随着我国室内墙面装饰材料的不断更新换代，其市场局面出现了乳胶漆、壁纸与硅藻泥三足鼎立的态势，乳胶漆将受到一定的冲击，其原因主要有以下几点：
一、壁纸、硅藻泥将出现平价潮，乳胶漆优势不再。一直以来，面对乳胶漆、壁纸和硅藻泥三种室内墙面装饰材料，消费者热衷于选择价格相对较便宜的乳胶漆。但随着壁纸和硅藻泥实现规模化生产，其价格也大幅下降，乳胶漆的价格优势也将减少。近两年来，很多新开的壁纸店都推出平价产品，消费者可以花更少的钱买到比乳胶漆更好看、环保的产品。而且据业内专家人士介绍，目前全国生产硅藻泥建材厂家已达100多家，行业年产值近百亿元，并将以年均200%的增速不断快速发展。
二、壁纸、硅藻泥的环保性能更具优势。尽管市面上推出了各种环保涂料产品，但对于其中含有的甲醛、苯等有害物质，消费者还是满心疑惑，无法正确辨认和选购绿色、环保涂料。壁纸是用于装饰墙壁用的一类特种纸，具有一定的强度、美观的外表和良好的抗水性能，表面易于清洗，不含有害物质。而硅藻泥装饰壁材不同于旧有的干粉涂料和腻子粉，可挥发有机化合物、游离甲醛、重金属等有害物质含量远低于乳胶类涂料，并且具有可调节室内湿度、吸附甲醛等有害气体、抑制霉菌生长等环保功能性，受到消费者普遍认可。
三、壁纸、硅藻泥行业标准逐渐完善。壁纸及硅藻泥行业标准的出台，有助于规范和引导行业发展，保护消费者权益。此外，壁纸是装修中最易施工和操作的材料，而随着施工工艺的改进和提高，硅藻泥也受到众多消费者的青睐。
随着壁纸、硅藻泥占据室内墙面装饰材料的比重不断增加，涂料产品将受到一定的冲击，如何发挥和创造自身优势加以应对是涂料企业发展中值得关注的重点。